Trong nhiều năm, khi xây dựng chiến lược truyền thông, các doanh nghiệp thường tập trung vào những địa điểm có lưu lượng người qua lại lớn như trung tâm thương mại, tuyến đường chính hay tòa nhà văn phòng. Tuy nhiên, hành vi tiêu dùng đang thay đổi. Người tiêu dùng ngày nay không chỉ xuất hiện ở những nơi đông đúc mà còn dành nhiều thời gian cho những không gian phục vụ lối sống, sức khỏe và kết nối cộng đồng.
Một trong những không gian phát triển mạnh mẽ nhất chính là các sân Cầu lông.
Từ một môn thể thao quen thuộc, Cầu lông đã hình thành nên một cộng đồng có quy mô lớn, hoạt động thường xuyên và sở hữu nhiều đặc điểm hấp dẫn đối với các thương hiệu. Không chỉ là nơi rèn luyện sức khỏe, sân Cầu lông đang trở thành điểm hẹn của nhân viên văn phòng, doanh nhân, gia đình trẻ và những người theo đuổi lối sống năng động. Đây cũng là lý do ngày càng nhiều doanh nghiệp đưa sân Cầu lông vào chiến lược truyền thông DOOH.
Cầu lông không còn là môn thể thao dành riêng cho phong trào
Nếu cách đây 10 năm, hình ảnh sân Cầu lông chủ yếu gắn với các nhà thi đấu hoặc câu lạc bộ nhỏ, thì hiện nay mô hình sân Cầu lông thương mại đã phát triển mạnh tại các thành phố lớn.
Hàng loạt sân mới được đầu tư với cơ sở vật chất hiện đại, hệ thống đặt sân trực tuyến, khu vực nghỉ ngơi, quầy cà phê và không gian giao lưu cộng đồng. Nhiều giải đấu phong trào được tổ chức thường xuyên, thu hút hàng trăm vận động viên và câu lạc bộ tham gia. Các giải đấu cộng đồng gần đây tại TP.HCM quy tụ hàng chục đến hàng trăm câu lạc bộ và hàng trăm vận động viên, cho thấy sức hút ngày càng lớn của bộ môn này.
Không chỉ vậy, các nghiên cứu thị trường cũng cho thấy Cầu lông là một trong những môn thể thao được người Việt tham gia nhiều nhất, đặc biệt trong nhóm người trẻ và nhân viên văn phòng.
Điều đó cho thấy sân Cầu lông không còn là nơi dành cho một nhóm nhỏ người chơi, mà đã trở thành một hệ sinh thái cộng đồng với tần suất hoạt động cao và lượng người tham gia ổn định.
Điều thương hiệu cần không phải là “đám đông”, mà là “đúng cộng đồng”
Trong marketing hiện đại, số lượng người nhìn thấy quảng cáo không còn là thước đo duy nhất.
Điều quan trọng hơn là ai đang nhìn thấy quảng cáo đó.
Một thương hiệu bán ô tô sẽ khó đạt hiệu quả nếu quảng cáo trước nhóm khách hàng không có khả năng mua xe. Ngược lại, chỉ cần tiếp cận đúng cộng đồng có nhu cầu và năng lực tài chính, mỗi lượt hiển thị đều trở nên giá trị hơn.
Đó chính là lợi thế của sân Cầu lông.
Phần lớn người chơi là nhân viên văn phòng, chuyên gia, chủ doanh nghiệp, kỹ sư, giáo viên và những người có thu nhập ổn định. Họ sẵn sàng đầu tư cho sức khỏe, trải nghiệm và các sản phẩm chất lượng để nâng cao chất lượng cuộc sống.
Đây cũng là nhóm khách hàng phù hợp với nhiều ngành hàng như:
- Bất động sản.
- Ô tô và xe điện.
- Ngân hàng và tài chính.
- Bảo hiểm.
- Giáo dục.
- Chăm sóc sức khỏe.
- Thực phẩm và đồ uống.
- Thời trang thể thao.
- Thiết bị công nghệ.
- Du lịch và nghỉ dưỡng.
Thay vì tiếp cận đại trà, doanh nghiệp có thể truyền thông đến một cộng đồng có đặc điểm tiêu dùng rõ ràng và khả năng chuyển đổi cao hơn.
Người chơi Cầu lông không chỉ đến để chơi
Một trận đấu thường kéo dài từ một đến hai giờ.
Trong khoảng thời gian đó, người chơi không liên tục vận động. Họ có những khoảng nghỉ giữa các hiệp, thời gian chờ đến lượt thi đấu, trò chuyện cùng bạn bè hoặc thư giãn sau trận.
Đây là những khoảnh khắc mà sự chú ý không bị chi phối bởi điện thoại hay công việc.
Khác với quảng cáo trên mạng xã hội có thể bị lướt qua chỉ trong vài giây, màn hình TV tại sân Cầu lông xuất hiện như một phần của không gian trải nghiệm. Người xem tiếp nhận thông điệp một cách tự nhiên, không có cảm giác bị làm phiền.
Chính yếu tố này khiến DOOH tại sân thể thao tạo ra chất lượng tiếp cận khác biệt so với nhiều kênh truyền thông truyền thống.
Cộng đồng Cầu lông có sức lan tỏa mạnh mẽ
Một điểm đáng chú ý khác là tính kết nối của cộng đồng.
Người chơi thường tham gia theo nhóm, câu lạc bộ hoặc doanh nghiệp. Họ quay lại sân nhiều lần mỗi tuần và duy trì mối quan hệ lâu dài với cộng đồng.
Mỗi giải đấu, buổi giao lưu hay hoạt động nội bộ đều góp phần mở rộng mạng lưới kết nối giữa các thành viên.
Điều này giúp thương hiệu không chỉ tiếp cận một cá nhân mà còn có cơ hội hiện diện trước cả một cộng đồng có cùng sở thích, lối sống và mức độ tương tác cao.
Đối với marketing, đây là môi trường lý tưởng để xây dựng nhận diện thương hiệu theo hướng bền vững.
DOOH giúp thương hiệu trở thành một phần của trải nghiệm
Khách hàng không thích bị quảng cáo làm gián đoạn.
Nhưng họ sẵn sàng tiếp nhận thông tin khi quảng cáo xuất hiện đúng bối cảnh.
Tại sân Cầu lông, màn hình TV không chỉ phát nội dung thương mại mà còn có thể hiển thị lịch thi đấu, thông tin giải đấu, nội dung giải trí và các bản tin thể thao.
Quảng cáo vì thế trở thành một phần tự nhiên trong trải nghiệm của người chơi.
Thay vì cố gắng thu hút sự chú ý bằng những thông điệp phức tạp, thương hiệu chỉ cần xuất hiện đều đặn, rõ ràng và nhất quán để tạo sự ghi nhớ theo thời gian.
Đó cũng chính là triết lý của DOOH hiện đại: xây dựng nhiều điểm chạm chất lượng thay vì chạy theo số lượng lượt hiển thị.
New Way Media – Kết nối thương hiệu với cộng đồng Cầu lông
Nhận thấy sự phát triển mạnh mẽ của cộng đồng thể thao, New Way Media đã xây dựng hệ thống hơn 400 màn hình TV kỹ thuật số tại hơn 100 sân Cầu lông và Pickleball, tạo nên một mạng lưới DOOH chuyên biệt dành cho các thương hiệu muốn tiếp cận nhóm khách hàng năng động và có chất lượng.
Không chỉ cung cấp vị trí quảng cáo, New Way Media đồng hành cùng doanh nghiệp từ khâu tư vấn chiến lược, lựa chọn địa điểm, xây dựng thông điệp đến quản lý chiến dịch hiển thị.
Nhờ sự kết hợp giữa hệ thống màn hình phủ rộng và hiểu biết về hành vi người xem tại sân thể thao, mỗi chiến dịch đều hướng đến mục tiêu tạo ra nhiều điểm chạm có giá trị trên hành trình khách hàng.
Đây là giải pháp phù hợp cho các doanh nghiệp muốn xây dựng thương hiệu lâu dài, gia tăng mức độ ghi nhớ và kết nối với một cộng đồng tiêu dùng đang phát triển mạnh.
Kết luận
Cầu lông ngày nay không chỉ là một môn thể thao. Đó là một cộng đồng với lối sống tích cực, thời gian tương tác dài và khả năng kết nối cao.
Đối với các thương hiệu, đây là cơ hội để xuất hiện trong những khoảnh khắc khách hàng cởi mở nhất, tập trung nhất và sẵn sàng tiếp nhận thông điệp.
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng khó tiếp cận bằng các hình thức quảng cáo truyền thống, việc hiện diện tại đúng cộng đồng sẽ mang lại giá trị lớn hơn nhiều so với việc chỉ xuất hiện ở những nơi đông người.
Với mạng lưới DOOH tại các sân Cầu lông và Pickleball, New Way Media không chỉ mang đến một kênh quảng cáo mới mà còn mở ra cơ hội để thương hiệu trở thành một phần trong lối sống của khách hàng – nơi mỗi lần xuất hiện đều góp phần xây dựng sự ghi nhớ, niềm tin và giá trị thương hiệu lâu dài.
